•— 產(chǎn)品（醫(yī)院）情況調(diào)查

•二 消費者分析

•三 行業(yè)市場調(diào)查

•四 競爭對手分析

 

    我們在這里假定已經(jīng)在此之前做好了充分的調(diào)查和分析得出制作三十秒電視廣告，接著下來我們構(gòu)思創(chuàng)意思

•一 創(chuàng)意說明

226;  當(dāng)今社會中的女性，社會地位雖然有所提高但仍然處于弱勢地位，女人在社會中扮演著各種角色，她們希望在事業(yè)上有所成就，又渴望擁有幸福的家庭。但是事實上，女性正承受著巨大的工作壓力，社會壓力，家庭壓力和健康問題的困擾，這一系列的壓力和困擾帶給女性以下問題：

•1，心理疾�。菏�眠，抑郁，神經(jīng)衰弱等問題

•2，身體健康狀況差：婦科炎癥，宮頸炎,宮頸息肉，盆腔炎,子宮內(nèi)膜炎,乳腺病和各種婦科癌癥等等

•3，皮膚衰老和體態(tài)變形：皺紋，皮膚干燥，沒有光澤，失去彈性，雀斑，肥胖等等

    •女性需要定期進行體檢，治療和美容以及心理疏導(dǎo)和咨詢幫助。她們需要社會的關(guān)注和理解，也迫切希望在工作中實現(xiàn)自我價值，在家庭中享受溫暖，并提高自我的生活質(zhì)量，享受快樂人生。這就要求社會給予幫助，解決她們的各種問題，女子醫(yī)院正好能滿足她們的需要。

 

    •女性是較為感性的，我們需要用真誠和關(guān)懷從女性的角度出發(fā)，關(guān)懷她們，用真切的話語打動她們，用色彩和音樂感染她們，同時醫(yī)療和美容又必須從科學(xué)和專業(yè)的角度來嚴(yán)謹(jǐn)對待。所以我們選擇通過感性+理性的訴求相結(jié)合。整個文案既要張顯人性從女性的角度獲得好感，同時又要用科學(xué)，專業(yè)來提高她們對醫(yī)院的認(rèn)同感和信任感。

    •所以我們選擇36歲左右的女性為代表，這一階段的女性是女性社會的中堅力量，它們既要面對工作又要照顧家庭，同時也是各種婦科疾病，心理問題，肌膚和體形問題的高發(fā)階段，具有一定的代表性，她們迫切需要建立良好的健康意識并且接受全面的，專業(yè)的治療和呵護。因此，我構(gòu)思了以下的初步腳本：

    •女性是較為感性的，我們需要用真誠和關(guān)懷從女性的角度出發(fā)，關(guān)懷她們，用真切的話語打動她們，用色彩和音樂感染她們，同時醫(yī)療和美容又必須從科學(xué)和專業(yè)的角度來嚴(yán)謹(jǐn)對待。所以我們選擇通過感性+理性的訴求相結(jié)合。整個文案既要張顯人性從女性的角度獲得好感，同時又要用科學(xué)，專業(yè)來提高她們對醫(yī)院的認(rèn)同感和信任感。

    •所以我們選擇36歲左右的女性為代表，這一階段的女性是女性社會的中堅力量，它們既要面對工作又要照顧家庭，同時也是各種婦科疾病，心理問題，肌膚和體形問題的高發(fā)階段，具有一定的代表性，她們迫切需要建立良好的健康意識并且接受全面的，專業(yè)的治療和呵護。因此，我構(gòu)思了以下的初步腳本：